從過去兩年的獲獎作品以及近期的新產(chǎn)品來看，為了讓包裝實(shí)現(xiàn)自我營銷功能，歐美一片式鋁質(zhì)氣霧罐在營銷設(shè)計上可以說窮盡了各種辦法，諸如罐身360°非對稱浮雕技術(shù)、變形印刷、局部上光、燙印、絲印等手段無所不及。其市場指向也非常明確，它意在告訴世人，鋁罐除耳熟能詳?shù)目沙掷m(xù)特征之外，還可以是高端奢華的吸睛之作。

360°非對稱浮雕罐：集“防偽、獨(dú)特的品牌形象、握感改善、無限創(chuàng)意”于一身

繼2019年美國波爾公司非對稱360°浮雕罐斬獲該年度世界鋁質(zhì)氣霧罐大獎“原型罐類別”獎項(xiàng)之后，隔年由土耳其制罐商ARYUM為一家突尼斯客戶設(shè)計制作的200ml非對稱360°浮雕鋁質(zhì)氣霧罐，作為已實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品又一次贏得這項(xiàng)大獎。據(jù)悉這家客戶在突尼斯香水行業(yè)一直具有舉足輕重的地位，后來為了推出自有除臭劑品牌“Up”旗下4款不同香味的產(chǎn)品系列，便找到ARYUM來擔(dān)綱開發(fā)設(shè)計包裝，最終不負(fù)所望，設(shè)計出這款與眾不同、極抓眼球的氣霧罐。

非對稱360°浮雕結(jié)合定向印刷打造獨(dú)特外觀和品牌形象，為鋁質(zhì)氣霧罐的創(chuàng)意設(shè)計提供了寬廣舞臺。罐身非對稱360°浮雕技術(shù)結(jié)合定向360°印刷技術(shù)，可在氣霧罐上實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的形狀外觀，讓人對包裝有驚鴻一瞥之感。換言之，倘若圖文設(shè)計得當(dāng)，與浮雕區(qū)域相契合，會進(jìn)一步增加罐形的沖擊力，讓包裝從每一個角度來看都有很強(qiáng)的外觀特征。

以ARYUM兩款獲獎產(chǎn)品來說，罐身整體印刷效果引人注目，其中一個罐子上面印刷了鮮艷炫目的顏色，另一個罐子則用色素雅，尤其陰影部分與銀絲圖案、漸變完美協(xié)調(diào)。由于品牌Logo被印在內(nèi)陷區(qū)域平坦、暴露的位置，顯得尤其突出，讓360°印刷和浮雕技術(shù)實(shí)現(xiàn)了完美交互，創(chuàng)建了夢寐以求、明確無誤的品牌形象。

波爾的360°浮雕罐原型包裝“蜂巢罐”同樣說明，360°技術(shù)魅力充分發(fā)揮的前提是印刷與浮雕的完美交互。設(shè)計圖稿與浮雕區(qū)域一旦精確組合在一起，會進(jìn)一步放大包裝的設(shè)計效果，這在飾以清晰線條的未來派藝術(shù)風(fēng)格的“蜂巢罐”上表現(xiàn)尤其突出。由于圖像元素與浮雕精準(zhǔn)匹配，誘導(dǎo)人眼明顯感受到罐身的凹陷部分與其他部分之間的差異。憑借有趣的圖案設(shè)計和蜂巢圖形，波爾“蜂巢罐”展示了非對稱360°浮雕技術(shù)帶來的奇異功能，意味著它可以為鋁質(zhì)氣霧罐的創(chuàng)意設(shè)計提供極其廣泛的可能性。 

握感增強(qiáng) 顯而易見，360°浮雕罐增強(qiáng)了握感，符合用戶友好的人機(jī)工程學(xué)特點(diǎn)。

防偽與品牌保護(hù) 值得一提的是，罐身360°浮雕技術(shù)的作用還包括強(qiáng)大的產(chǎn)品防偽和品牌保護(hù)能力。

與變形印刷匹配的圖像預(yù)處理對吸睛圖稿的設(shè)計實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要

Trivium Packaging自稱是一家為世界領(lǐng)先品牌提供可無限再生循環(huán)金屬包裝的全球供應(yīng)商，其阿根廷公司制作的三款不同風(fēng)味Cocinero Fritolim噴霧油包裝中的兩款鋁質(zhì)氣霧罐作為已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用的產(chǎn)品，一舉奪得了2021年度世界氣霧罐大獎的相關(guān)類別獎項(xiàng)。

這兩款產(chǎn)品分別是經(jīng)典風(fēng)味（Clasico）和橄欖風(fēng)味（Oliva）噴霧油，旨在向希望減少卡路里攝入量，具有健康意識的消費(fèi)者提供高質(zhì)量油品，同時還能兼顧份量控制。

設(shè)計圖稿兩大吸睛亮點(diǎn) 首先，每一款產(chǎn)品都采用了代表性的設(shè)計理念以突出和強(qiáng)調(diào)自身的標(biāo)志性品牌形象，即一位系著圍裙、頭戴廚師帽，正微笑注視著購買者的帥氣男士。一旦你與他的目光相交，就會不知不覺受到吸引。同時，這個英俊的男人也賦予了產(chǎn)品和品牌十分清晰的形象。

另一個設(shè)計要素同樣具有視覺沖擊力，即每個罐子中間的主色塊與相應(yīng)瓶蓋上代表不同類型噴霧油的顏色相呼應(yīng)。

無正確的圖像預(yù)處理，就無設(shè)計實(shí)現(xiàn)。在設(shè)計包裝時，至關(guān)重要的是如何在由罐形變化帶來的挑戰(zhàn)下完美實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)志性的外觀。在圖像的預(yù)處理階段，上述特征性面孔的創(chuàng)建必須設(shè)法做到尺寸精確，這樣即便在生產(chǎn)過程中存在罐子的變形，但最終要使圖像看上去比例完美恰當(dāng)。

此外，由于獲獎氣霧罐還使用了含再生料成分的鋁合金，因而整體來說獲獎產(chǎn)品體現(xiàn)了健康意識、吸睛和可持續(xù)包裝等元素，完全符合獲獎方Trivium公司對外所宣傳的企業(yè)使命。

局部上光：令人著迷的視覺反差

美國CCL公司制作的“挽救地球（Save theEarth）罐”與“矩陣（TheMatrix）罐”憑借自我營銷功能獲得了 2021年度世界鋁質(zhì)氣霧罐大獎中的“原型包裝”獎。

CCL與太陽化學(xué)合作，在兩款鋁罐上使用了引人注目的新型局部上光技術(shù)，這對于希望借由新方法來設(shè)計鋁罐的用戶來說無疑是一個福音。從兩款原型罐的最終效果來看，所有付出都是值得的。高光和啞光區(qū)域形成了強(qiáng)烈的視覺反差，讓人看上一眼就會著迷，貨架陳列表現(xiàn)可以說首屈一指。

這項(xiàng)技術(shù)據(jù)稱提供了一個讓奇思妙想成為現(xiàn)實(shí)的機(jī)會，可讓鋁罐在銷售終端通過激動人心的設(shè)計，使產(chǎn)品和品牌的迷人外觀最優(yōu)化，從而吸睛無數(shù)。

新聞稿特別提到，這項(xiàng)技術(shù)在展現(xiàn)獨(dú)特特征的同時，也面臨一項(xiàng)特殊的挑戰(zhàn)，即不再使用傳統(tǒng)光油，而是將光油作為一種添加劑集成到了印刷油墨中。眾所周知，如果不使用光油，無論是傳統(tǒng)光油，抑或印刷油墨中的一種添加劑，罐子的變形都會變得非常困難。此外，光油還可以保護(hù)罐子避免出現(xiàn)“擦傷，油墨碎裂和磨損”等問題。

多種印刷整飾手段讓鋁罐兼顧奢華大氣形象與可持續(xù)特征

有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來幾年，化妝品、香水和個人護(hù)理品包裝領(lǐng)域所面臨的諸多挑戰(zhàn)之一是，在兼顧終端產(chǎn)品高端、奢華形象的前提下提供可持續(xù)包裝的選擇。

根據(jù)Vetroplas公司官網(wǎng)今年9月發(fā)布的消息，其西班牙工廠的鋁瓶合作伙伴Envases花費(fèi)數(shù)月時間，為生產(chǎn)線聯(lián)機(jī)安裝了絲網(wǎng)印刷這一最新的印刷設(shè)備，據(jù)稱是世界第一條采用絲網(wǎng)印刷和膠印混合印刷技術(shù)，可讓鋁罐兼具綠色吸引力與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特征的鋁瓶以及一片式鋁質(zhì)氣霧罐生產(chǎn)線。

同時，連線燙印功能讓設(shè)計圖稿的應(yīng)用更加豐富，而且燙印箔顏色多樣，不止是銀色和金色。此外，還可以使用觸感油墨，通過讓設(shè)計圖稿的部分區(qū)域凸起而獲得觸感效果。再結(jié)合使用局部上光技術(shù)，可在鋁瓶上實(shí)現(xiàn)前所未有的設(shè)計效果。

結(jié)語

以上簡要列舉了過去兩年來歐美市場一片式鋁質(zhì)氣霧罐獲獎作品的創(chuàng)新熱點(diǎn)以及在市場上最新涌現(xiàn)的技術(shù)趨勢，雖有管中窺豹之虞，卻也不乏一二全球引領(lǐng)效應(yīng)，則是本文價值之所在。